Στη φωτογράφιση προϊόντων δεν χρειάζεται να επιλέξετε ανάμεσα σε λευκό φόντο και lifestyle εικόνες. Οι δύο τύποι φωτογραφίας εξυπηρετούν διαφορετικές ανάγκες του πελάτη και λειτουργούν καλύτερα όταν χρησιμοποιούνται συμπληρωματικά.
Τι προσφέρει η φωτογραφία σε λευκό φόντο;
Η καθαρή φωτογραφία προϊόντος απομονώνει το αντικείμενο από το περιβάλλον και επιτρέπει στον επισκέπτη να δει ευκολότερα το σχήμα, το χρώμα και τις βασικές λεπτομέρειές του. Είναι ιδιαίτερα χρήσιμη ως κύρια εικόνα, στις λίστες κατηγοριών και στις πλατφόρμες αγορών, όπου το προϊόν πρέπει να αναγνωρίζεται άμεσα.
Η Google συνιστά για τις κύριες εικόνες προϊόντων λευκό ή διαφανές φόντο στις περισσότερες περιπτώσεις, ενώ επιτρέπει και staged ή lifestyle εικόνες όταν το προϊόν εμφανίζεται καθαρά. Για τις πρόσθετες εικόνες, το Merchant Center προτείνει μεταξύ άλλων διαφορετικές γωνίες και εικόνες του προϊόντος σε χρήση.
Τι προσφέρει η lifestyle φωτογραφία;
Η lifestyle εικόνα τοποθετεί το προϊόν σε πραγματικό περιβάλλον: ένα φωτιστικό μέσα σε ένα σαλόνι, μια τσάντα πάνω σε άνθρωπο ή ένα έπιπλο μέσα σε έναν χώρο. Έτσι ο πελάτης μπορεί να καταλάβει καλύτερα πώς χρησιμοποιείται το προϊόν, πώς συνδυάζεται και συχνά ποια είναι περίπου η κλίμακά του.
Έρευνα UX της Baymard δείχνει ότι για προϊόντα που φοριούνται, όπως ρούχα, κοσμήματα, τσάντες και καλλυντικά, οι εικόνες πάνω σε ανθρώπινο μοντέλο βοηθούν τους χρήστες να αντιληφθούν καλύτερα τις φυσικές ιδιότητες του προϊόντος. Αντίστοιχα, οι εικόνες «in scale» μπορούν να δώσουν το πλαίσιο που λείπει από μια απομονωμένη φωτογραφία.
Η σωστή λύση είναι ο συνδυασμός
Μια αποτελεσματική συλλογή εικόνων μπορεί να ξεκινά με μία καθαρή κύρια φωτογραφία και να συνεχίζει με κοντινά πλάνα, διαφορετικές γωνίες και μία ή περισσότερες lifestyle εικόνες. Δεν υπάρχει ένας αριθμός ή μία σειρά που να ταιριάζει σε κάθε κατηγορία προϊόντων. Το ζητούμενο είναι κάθε εικόνα να απαντά σε διαφορετική ερώτηση του πελάτη.
Για παράδειγμα, σε ένα φωτιστικό η λευκού φόντου εικόνα παρουσιάζει καθαρά το design, ενώ μια φωτογραφία μέσα σε πραγματικό χώρο δείχνει καλύτερα την κλίμακα και το αισθητικό αποτέλεσμα. Σε ένα ρούχο, η καθαρή εικόνα δείχνει το ίδιο το προϊόν, ενώ η φωτογραφία σε μοντέλο βοηθά στην κατανόηση της εφαρμογής του.
Τι να κρατήσετε
Μην αντιμετωπίζετε τις δύο μορφές φωτογραφίας ως ανταγωνιστικές. Χρησιμοποιήστε το λευκό φόντο για καθαρή και συνεπή παρουσίαση και τις lifestyle εικόνες για πλαίσιο, χρήση και κλίμακα. Ο συνδυασμός τους δίνει στον πελάτη περισσότερες από τις πληροφορίες που θα αναζητούσε αν μπορούσε να εξετάσει το προϊόν από κοντά.