Οι φωτογραφίες παρουσιάζουν την εμφάνιση ενός προϊόντος. Ένα σωστό βίντεο μπορεί να δείξει πώς λειτουργεί, κινείται ή χρησιμοποιείται. Δεν σημαίνει όμως ότι κάθε προϊόν χρειάζεται βίντεο ή ότι αυτό αντικαθιστά αυτόματα πέντε φωτογραφίες. Η αξία του εξαρτάται από τις απορίες που λύνει για τον αγοραστή.
Πότε το βίντεο προσθέτει ουσιαστική πληροφορία;
Το βίντεο βοηθά ιδιαίτερα όταν η κίνηση αποτελεί μέρος της εμπειρίας: πώς ανοίγει ένας μηχανισμός, πώς συναρμολογείται ένα έπιπλο ή πώς ρυθμίζεται ένα φωτιστικό. Στα ρούχα μπορεί να δείξει την εφαρμογή και την κίνηση του υφάσματος. Σε μια συσκευή μπορεί να εξηγήσει τον χειρισμό της πολύ πιο άμεσα από διαδοχικές στατικές εικόνες.
Αντίθετα, για ένα απλό προϊόν χωρίς λειτουργίες που χρειάζονται επίδειξη, καθαρές φωτογραφίες με διαφορετικές όψεις και διαστάσεις μπορεί να είναι αρκετές. Μην δημιουργείτε βίντεο μόνο και μόνο επειδή το κάνουν οι ανταγωνιστές σας.
Πώς σχεδιάζουμε ένα χρήσιμο product video;
Ξεκινήστε από μία πραγματική ερώτηση πελάτη. Δείξτε το προϊόν σε χρήση, με σταθερή λήψη, καλό φωτισμό και κοντινά πλάνα στις κρίσιμες λεπτομέρειες. Αποφύγετε μακροσκελείς εισαγωγές, εντυπωσιακά εφέ που κρύβουν το προϊόν και ισχυρισμούς χωρίς τεκμηρίωση.
Για παράδειγμα, σε ένα επιτραπέζιο φωτιστικό, δείξτε την κλίμακά του πάνω σε γραφείο, τον διακόπτη και την πραγματική δυνατότητα ρύθμισης, εφόσον υπάρχει. Αν το βίντεο παρουσιάζει διαφορετική έκδοση του προϊόντος, αναφέρετέ το καθαρά.
Πού τοποθετείται στη σελίδα προϊόντος;
Τοποθετήστε το κοντά στη συλλογή εικόνων, με σαφή προεπισκόπηση και ένδειξη αναπαραγωγής. Έτσι ο επισκέπτης καταλαβαίνει ότι υπάρχει επιπλέον οπτικό υλικό. Οι φωτογραφίες, οι διαστάσεις και τα τεχνικά χαρακτηριστικά πρέπει να παραμένουν προσβάσιμα χωρίς να απαιτείται παρακολούθηση του βίντεο.
Στο κινητό ελέγξτε ότι η αναπαραγωγή δεν εμποδίζει την πλοήγηση και ότι η σελίδα δεν καθυστερεί υπερβολικά. Αποφύγετε την αυτόματη αναπαραγωγή με ήχο. Όπου υπάρχει ομιλία, παρέχετε υπότιτλους και διατηρήστε τις σημαντικές πληροφορίες διαθέσιμες και ως κείμενο.
Τι ισχύει για το Video SEO;
Η Google προτείνει αναγνωρίσιμη μικρογραφία, προσβάσιμο βίντεο και συνεπή μεταδεδομένα. Τα δομημένα δεδομένα VideoObject μπορούν να βοηθήσουν στην κατανόηση του περιεχομένου, αλλά δεν εγγυώνται ειδική εμφάνιση στα αποτελέσματα. Επιπλέον, μια συνηθισμένη σελίδα προϊόντος όπου το βίντεο είναι συμπληρωματικό δεν θεωρείται απαραίτητα αποκλειστική σελίδα προβολής βίντεο.
Το σωστό κριτήριο είναι απλό: εάν το βίντεο απαντά σε μια ερώτηση που οι φωτογραφίες αφήνουν ανοιχτή, αξίζει να το προσθέσετε. Διαφορετικά, επενδύστε πρώτα στην ποιότητα των εικόνων και των πληροφοριών σας.
Χρειάζεστε βοήθεια με τις φωτογραφίες και την παρουσίαση των προϊόντων σας; Δείτε την υπηρεσία βελτιστοποίησης προϊόντων και καταλόγου.
Πηγές
Google Search Central — Video SEO Best Practices
W3C WAI — Captions/Subtitles