Ο τίτλος είναι από τα πρώτα στοιχεία που βλέπει ο επισκέπτης σε μια κατηγορία προϊόντων, στην αναζήτηση του eShop ή σε μια καταχώριση αγοράς. Πρέπει να απαντά γρήγορα σε μια απλή ερώτηση: τι ακριβώς είναι αυτό το προϊόν; Ένας σωστός τίτλος δεν χρειάζεται εντυπωσιακές λέξεις. Χρειάζεται ακρίβεια, σαφήνεια και συνέπεια.
Ξεκινήστε από την ταυτότητα του προϊόντος
Μια πρακτική δομή είναι: τύπος προϊόντος + μάρκα + μοντέλο + βασικό διακριτικό χαρακτηριστικό. Η σειρά προσαρμόζεται στην κατηγορία και στον τρόπο που αναζητούν οι πελάτες. Για παράδειγμα, ο τίτλος «Φωτιστικό γραφείου LED, Brand X, Model Y, 8 W, μαύρο» είναι σαφέστερος από το «Μοντέρνο φωτιστικό υψηλής ποιότητας».
Προσθέστε στοιχεία που ξεχωρίζουν πραγματικά το συγκεκριμένο είδος: χωρητικότητα, διάσταση, χρώμα, ισχύ ή συμβατότητα, όπου έχουν σημασία. Αποφύγετε να γεμίζετε τον τίτλο με κάθε τεχνική προδιαγραφή. Οι λεπτομέρειες που δεν βοηθούν στην άμεση αναγνώριση ανήκουν στον πίνακα χαρακτηριστικών.
Χρησιμοποιήστε τη γλώσσα του αγοραστή
Προτιμήστε ονομασίες που αναγνωρίζει το κοινό σας. Ένας εσωτερικός κωδικός αποθήκης ή μια ακατανόητη εμπορική συντομογραφία δεν αρκεί ως τίτλος. Ο κωδικός μοντέλου, αντίθετα, μπορεί να είναι απαραίτητος σε ανταλλακτικά, ηλεκτρονικά και επαγγελματικό εξοπλισμό.
Μην επαναλαμβάνετε την ίδια λέξη πολλές φορές για λόγους SEO. Η Google προτείνει περιγραφικούς, σαφείς τίτλους και χρήση όρων που οι άνθρωποι θα χρησιμοποιούσαν στην αναζήτηση. Η φυσική διατύπωση εξυπηρετεί τόσο τον πελάτη όσο και την οργάνωση του καταλόγου.
Ξεχωρίστε σωστά τις παραλλαγές
Εάν ένα προϊόν πωλείται σε διαφορετικά μεγέθη ή χρώματα, ο τίτλος κάθε παραλλαγής πρέπει να αποτυπώνει την ουσιαστική διαφορά. Για παράδειγμα, «Αθλητικό παπούτσι Brand X, Model Y, μαύρο, 42» και «Αθλητικό παπούτσι Brand X, Model Y, μαύρο, 43» δεν πρέπει να εμφανίζονται με πανομοιότυπη ονομασία όταν αποτελούν ξεχωριστές καταχωρίσεις.
Τι να αποφεύγετε
Αποφύγετε κεφαλαία γράμματα για εντυπωσιασμό, άσκοπα σύμβολα, υποσχέσεις όπως «το καλύτερο», αλλά και εμπορικά μηνύματα όπως «ΔΩΡΕΑΝ ΜΕΤΑΦΟΡΙΚΑ» μέσα στον τίτλο. Η Google Merchant Center ζητά ακριβείς τίτλους και διαχωρισμό των πληροφοριών προσφοράς από την ονομασία προϊόντος.
Ένας απλός τελικός έλεγχος
Διαβάστε τον τίτλο χωρίς φωτογραφία. Μπορεί κάποιος να καταλάβει το είδος, το μοντέλο και την κρίσιμη διαφορά από παρόμοια προϊόντα; Είναι σωστά τα χαρακτηριστικά και οι μονάδες μέτρησης; Παραμένει ευανάγνωστος σε κινητό; Αν ναι, έχετε μια ισχυρή βάση.
Ο σωστός τίτλος δεν υπόσχεται αυτόματα περισσότερες πωλήσεις. Βοηθά όμως τον επισκέπτη να εντοπίσει, να συγκρίνει και να επιλέξει το κατάλληλο προϊόν με λιγότερη αβεβαιότητα.
Αν θέλετε να οργανώσετε σωστά τους τίτλους και τα χαρακτηριστικά των προϊόντων σας, δείτε την υπηρεσία καταχώρησης και βελτιστοποίησης προϊόντων.
Πηγές
Google Merchant Center — Τίτλος και δομημένος τίτλος
Google Search Central — Search Essentials
Google Search Central — Title Links